Programmatic-реклама и RTB

u003cpu003eProgrammatic реклама — это автоматизированная закупка рекламных показов в реальном времени через платформы DSP и аукционы RTB, где каждый показ покупается под конкретного пользователя по его аудиторному профилю. Такой подход дает доступ к большому инвентарю площадок и точное попадание в нужные сегменты без ручного согласования размещений.u003c/pu003eu003cpu003eБез автоматизации закупка медийной рекламы упирается в ручные договоренности с площадками. Бюджет распределяется на ощущениях, частота контактов не контролируется, а собственные данные о клиентах не используются. В результате охват дробится, показы идут по нерелевантной аудитории, а связать их с заявками и стоимостью результата невозможно.u003c/pu003eu003cpu003eProgrammatic меняет картину: показы закупаются под заданные аудиторные сегменты на основе собственных и сторонних данных, частота и охват управляются на уровне кампании, инвентарь множества площадок доступен из единого интерфейса. Кампания решает и охватные, и перформанс-задачи и сводится в общую аналитику по показам, переходам и заявкам.u003c/pu003eu003cpu003eАгентство 12 НЕМЦЕВ ведет programmatic-рекламу на результат: настраивает закупку через DSP, собирает аудиторные сегменты из данных компании и внешних источников, управляет частотой и охватом и оптимизирует кампании по стоимости заявки и целевого действия.u003c/pu003e

u003cpu003eКлиент получает настроенную закупку рекламных показов через DSP с аудиторными сегментами на основе собственных и сторонних данных, проработанными креативами и размеченными переходами. Видно, какие сегменты и площадки приводят заявки, а какие расходуют бюджет без отдачи.u003c/pu003eu003cpu003eПо охватным задачам компания получает управляемый охват целевой аудитории с контролем частоты контактов: один пользователь видит рекламу заданное число раз, бюджет расходуется равномерно. По перформанс-задачам кампании оптимизируются под заявки и целевые действия на сайте.u003c/pu003eu003cpu003eПо аналитике предоставляется разметка переходов, настроенное отслеживание целей и единая сводка по показам, переходам и заявкам, а при необходимости связка со сквозной аналитикой. Это позволяет вести кампании по стоимости результата, а не по числу показов.u003c/pu003eu003cpu003eЕжемесячная отчетность показывает охват, частоту, переходы, заявки и стоимость результата по сегментам и площадкам. Programmatic становится управляемым каналом, который закрывает охватные и перформанс-задачи и работает в связке с контекстом, медийной рекламой и аналитикой.u003c/pu003e