Контент-стратегия

Получите контент-стратегию, связанную с бизнес-целями: анализ спроса и конкурентов, выбор форматов и каналов, контент-воронку, рубрикатор, контент-план и метрики эффективности.

Обсудить проект

Когда нужна контент-стратегия

Контент создается бессистемно

Материалы выходят от случая к случаю, без общего плана и цели, а ресурсы команды тратятся на разрозненные задачи.

Темы выбираются наугад

Идеи для публикаций берутся из головы или копируются у конкурентов, без опоры на спрос и интересы аудитории.

Форматы и каналы не связаны

Сайт, блог, соцсети и рассылки живут отдельно, дублируют друг друга и не складываются в единую систему.

Контент не влияет на продажи

Материалы собирают просмотры и лайки, но не приводят заявки и не помогают клиенту дойти до покупки.

Нет метрик эффективности

Непонятно, какие темы и форматы работают, поэтому бюджет на контент невозможно обосновать и защитить.

Зачем бизнесу контент-стратегия

u003cpu003eКонтент-стратегия — это документ, который связывает контент компании с бизнес-целями и продажами. Он описывает цели и аудиторию, спрос и конкурентов, выбор форматов и каналов, контент-воронку, рубрикатор, контент-план, метрики и распределение ресурсов.u003c/pu003eu003cpu003eБез стратегии контент создается бессистемно: темы выбираются наугад, форматы и каналы не связаны между собой, а материалы дублируют друг друга. В результате бюджет расходуется на публикации, которые собирают просмотры, но не приводят заявки и не помогают клиенту дойти до покупки. Оценить отдачу и обосновать вложения в таких условиях невозможно.u003c/pu003eu003cpu003eКонтент-стратегия меняет картину: появляется понимание, для какой аудитории и под какой спрос создается контент, какие форматы и каналы работают на каждом этапе воронки и какими метриками измеряется результат. Команда работает по плану, а не от задачи к задаче, а каждый материал привязан к цели.u003c/pu003eu003cpu003eАгентство 12 НЕМЦЕВ разрабатывает контент-стратегию на основе анализа спроса, аудитории и конкурентов: выстраивает контент-воронку, собирает рубрикатор и контент-план по каналам, задает метрики эффективности и закладывает реалистичное распределение ресурсов под задачи бизнеса.u003c/pu003e

Помогаем бизнесу расти в цифровой среде

с 2009 года

Работаем с компаниями на этапе роста и масштабирования

300+ проектов

SEO, реклама, разработка и цифровые продукты

10+ крупных брендов

Клиенты федерального уровня

5+ лет

Длительно работаем с ключевыми клиентами

ЛЭТУАЛЬ

SEO и ИИ-решения для одного из крупнейших бьюти-ритейлеров России и СНГ

Изучить

Apteka.ru

SEO для одного из крупнейших онлайн-сервисов продажи лекарств и товаров для здоровья в России

Изучить

Яндекс Маркет

SEO-консалтинг для одного из крупнейших маркетплейсов Рунета

Изучить

Аптека 36.6

SEO для крупной аптечной сети Москвы и Московской области

Изучить

Аптека Горздрав

SEO для крупной аптечной сети с присутствием в Москве и регионах России

Изучить

ЛЭТУАЛЬ

Apteka.ru

Яндекс Маркет

Аптека 36.6

Горздрав

Как мы работаем

Цели и аудитория

Фиксируем бизнес-цели, к которым должен вести контент, и описываем сегменты аудитории. Определяем, какие задачи решает контент на каждом этапе пути клиента.

Анализ спроса и конкурентов

Изучаем поисковый спрос, интересы аудитории и контент конкурентов. Находим темы и форматы, которые востребованы и при этом дают компании конкурентное преимущество.

Форматы и каналы

Подбираем форматы и каналы под цели и аудиторию: сайт, блог, соцсети, рассылки, видео. Распределяем роли каналов, чтобы они дополняли друг друга, а не дублировали.

Контент-воронка

Выстраиваем контент-воронку от первого касания до заявки. Под каждый этап определяем типы материалов, которые прогревают аудиторию и ведут к продаже.

Рубрикатор и контент-план

Собираем рубрикатор и контент-план по каналам с темами, форматами и сроками. Закладываем распределение ресурсов под реальные возможности команды.

Метрики и развитие

Задаем метрики эффективности по целям и этапам воронки. Отслеживаем результат, отказываемся от неработающих тем и форматов, развиваем рабочие связки.

Что компания получает по итогам работы

u003cpu003eКлиент получает контент-стратегию в виде документа, который связывает контент с бизнес-целями и продажами. В нем зафиксированы цели и сегменты аудитории, выводы по анализу спроса и конкурентов, выбранные форматы и каналы, контент-воронка, рубрикатор, контент-план и метрики эффективности.u003c/pu003eu003cpu003eНа выходе есть рубрикатор и контент-план по каналам: сайт, блог, соцсети, рассылки и видео получают свои темы, форматы и роль в воронке. Каналы перестают дублировать друг друга и работают как единая система, ведущая аудиторию от первого касания к заявке.u003c/pu003eu003cpu003eПо каждому направлению заданы метрики, по которым оценивается результат, и распределены ресурсы под реальные возможности команды. Это позволяет понимать, какие темы и форматы приводят заявки, обоснованно планировать бюджет и отказываться от того, что не дает отдачи.u003c/pu003eu003cpu003eСтратегия становится рабочим инструментом для команды и подрядчиков: задачи по контенту ставятся по плану и привязаны к целям, а не выбираются наугад. Контент начинает влиять на продажи, а вложения в него поддаются измерению и защите перед бизнесом.u003c/pu003e

Усиливайте позиции на рынке с 12 НЕМЦЕВ

Опыт работы с крупным бизнесом

u003cpu003eРазрабатываем контент-стратегии для компаний федерального уровня с требованиями к системности и отчетности.u003c/pu003e

Конкурентные ниши

u003cpu003eНедвижимость, фарма, e-commerce и ритейл — сегменты с высокой конкуренцией, где важна точная работа со спросом.u003c/pu003e

Контент, связанный с продажами

u003cpu003eСтроим контент-воронку и метрики так, чтобы материалы приводили заявки, а не только собирали просмотры.u003c/pu003e

Использование ИИ в работе

u003cpu003eПрименяем искусственный интеллект для анализа спроса, конкурентов и подбора тем и форматов под аудиторию.u003c/pu003e

Долгосрочная работа с проектами

u003cpu003eРазвиваем стратегию вместе с ростом бизнеса: пересматриваем темы, форматы и каналы под новые задачи.u003c/pu003e

Больше услуг контент-маркетинга

Контент-маркетинг

Комплексная система работы с контентом: стратегия, форматы, каналы и оценка влияния на заявки и продажи.

SEO-копирайтинг

Тексты под поисковый спрос, которые приводят целевой трафик и закрывают вопросы аудитории.

Ведение блога компании

Регулярные материалы в блоге по контент-плану, которые прогревают аудиторию и ведут к заявке.

Написание текстов для сайта

Тексты для страниц сайта, которые понятно объясняют продукт и помогают клиенту принять решение.

Аналитика и данные

Настройка метрик и сквозной аналитики для оценки влияния контента на заявки и продажи.

Часто задаваемые вопросы о контент-стратегии

Что такое контент-стратегия и что входит в документ?

Контент-стратегия это документ, который связывает контент компании с бизнес-целями и продажами. В него входят цели и описание аудитории, выводы по анализу спроса и конкурентов, выбор форматов и каналов, контент-воронка, рубрикатор, контент-план и метрики эффективности. Отдельно фиксируется распределение ресурсов, чтобы план был реалистичным для команды. На выходе получается рабочий инструмент, по которому ставятся задачи по контенту.

Чем контент-стратегия отличается от контент-плана?

Контент-план это календарь публикаций с темами, форматами и сроками, а контент-стратегия отвечает на вопрос, зачем и для кого этот контент создается. Стратегия задает цели, аудиторию, воронку, каналы и метрики, а контент-план становится одним из ее элементов. Без стратегии план легко превращается в список тем, выбранных наугад, который не привязан к бизнес-результату. Поэтому контент-план мы собираем уже на основе стратегии.

Как контент-стратегия связана с продажами?

Стратегия выстраивает контент-воронку: под каждый этап пути клиента подбираются материалы, которые прогревают аудиторию и ведут ее к заявке. Контент перестает существовать ради просмотров и начинает работать на конкретные шаги к покупке. Метрики задаются по целям и этапам воронки, поэтому видно, какие темы и форматы приводят заявки. Это позволяет управлять контентом как инструментом продаж, а не как набором публикаций.

Какие каналы и форматы вы закладываете в стратегию?

Набор каналов зависит от аудитории и целей: сайт, блог, соцсети, рассылки и видео. Под каждый канал подбираются подходящие форматы, от статей и лонгридов до коротких постов и видеороликов. Каналы распределяются по ролям, чтобы они дополняли друг друга и вели аудиторию по воронке, а не дублировали одни и те же материалы. Окончательный набор фиксируется после анализа спроса и того, где находится целевая аудитория.

Сколько времени занимает разработка контент-стратегии?

Сроки зависят от объема бизнеса, числа продуктов и каналов, а также глубины анализа спроса и конкурентов. Базовая стратегия для одного направления готовится быстрее, комплексная для нескольких продуктов и каналов требует больше времени на исследование. Перед началом мы оцениваем объем работ и согласовываем сроки по этапам. На выходе вы получаете готовый документ и контент-план, по которому можно сразу работать.

Подходит ли контент-стратегия для B2B?

Да, для B2B контент-стратегия особенно важна из-за длинного цикла сделки и нескольких лиц, принимающих решение. Контент-воронка учитывает разные роли в компании клиента и закрывает их вопросы на каждом этапе. Форматы и темы подбираются под профессиональную аудиторию, а метрики оцениваются с учетом всей воронки, а не быстрых заявок. Это помогает выстраивать доверие и сопровождать клиента до сделки.

Можете ли вы реализовывать стратегию после ее разработки?

Да, стратегию можно реализовывать силами 12 НЕМЦЕВ: писать тексты для сайта и блога, готовить материалы для соцсетей и рассылок, вести аналитику. Документ сделан так, чтобы по нему могла работать и команда клиента, и сторонние подрядчики. Мы можем взять на себя весь цикл или отдельные направления, в зависимости от ресурсов компании. В любом случае работа ведется по плану и привязана к метрикам из стратегии.

Готовы обсудить проект?

Расскажите о задаче — предложим подход и варианты решений

Обсудить проект