Медийная реклама

Получите управляемые медийные кампании: сегментацию аудитории и площадок, баннеры и видео под охватные цели, настроенную аналитику и оценку влияния на спрос и узнаваемость.

Обсудить проект

Когда нужна медийная реклама

Бренд малоизвестен

Продукт хороший, но аудитория не знает компанию, и при выборе клиенты уходят к более узнаваемым конкурентам.

Спрос нужно сформировать

Продукт новый или меняет привычное поведение, и пользователи пока не ищут его в поиске.

Перформанс уперся в потолок

Контекст и таргет выбрали горячий спрос, объем заявок не растет, а нового спроса в нише не хватает.

Запуск или ребрендинг

Выходит новый продукт, бренд или направление, и нужно быстро донести сообщение до широкой аудитории.

Охват без контроля

Медийные размещения закупаются разрозненно, без единой стратегии и оценки влияния на спрос и продажи.

Зачем бизнесу медийная реклама

u003cpu003eМедийная реклама — это охватные форматы продвижения через баннеры, видео и другие визуальные размещения, задача которых сформировать спрос и повысить узнаваемость бренда. В отличие от перформанс-каналов, медийная реклама работает на верхних этапах воронки и готовит аудиторию к будущей покупке.u003c/pu003eu003cpu003eБез медийной поддержки рост бизнеса упирается в объем сформированного спроса. Перформанс-каналы собирают тех, кто уже ищет продукт, но когда этот спрос исчерпан, заявки перестают расти. Бренд, который не вкладывается в узнаваемость, проигрывает при выборе более известным конкурентам и платит за каждый контакт дороже.u003c/pu003eu003cpu003eМедийная реклама меняет ситуацию: аудитория узнает о компании заранее, спрос на продукт расширяется, а перформанс-каналы начинают работать эффективнее, потому что приходят на подготовленную аудиторию. Узнаваемость превращается в актив, который снижает стоимость привлечения в долгосрочной перспективе.u003c/pu003eu003cpu003eАгентство 12 НЕМЦЕВ ведет медийную рекламу как управляемый канал: сегментирует аудиторию и площадки, готовит баннеры и видео под охватные цели, настраивает аналитику и оценивает влияние кампаний на спрос, трафик и узнаваемость бренда.u003c/pu003e

Помогаем бизнесу расти в цифровой среде

с 2009 года

Работаем с компаниями на этапе роста и масштабирования

300+ проектов

SEO, реклама, разработка и цифровые продукты

10+ крупных брендов

Клиенты федерального уровня

5+ лет

Длительно работаем с ключевыми клиентами

ЛЭТУАЛЬ

SEO и ИИ-решения для одного из крупнейших бьюти-ритейлеров России и СНГ

Изучить

Apteka.ru

SEO для одного из крупнейших онлайн-сервисов продажи лекарств и товаров для здоровья в России

Изучить

Яндекс Маркет

SEO-консалтинг для одного из крупнейших маркетплейсов Рунета

Изучить

Аптека 36.6

SEO для крупной аптечной сети Москвы и Московской области

Изучить

Аптека Горздрав

SEO для крупной аптечной сети с присутствием в Москве и регионах России

Изучить

ЛЭТУАЛЬ

Apteka.ru

Яндекс Маркет

Аптека 36.6

Горздрав

Как мы работаем

Цели и стратегия

Определяем задачу кампании: узнаваемость, формирование спроса или поддержка перформанса. Формируем медиаплан с охватными целями и метриками оценки.

Аудитории и площадки

Сегментируем целевую аудиторию по интересам и поведению, подбираем площадки и форматы. Отсекаем нерелевантные размещения, которые расходуют бюджет.

Креативы под охват

Готовим баннеры и видео под форматы площадок и этапы воронки. Прорабатываем сообщение так, чтобы оно работало на узнавание и запоминание бренда.

Настройка аналитики

Размечаем кампании, подключаем Яндекс Метрику и инструменты оценки охвата. Настраиваем отслеживание поведения аудитории после контакта с рекламой.

Запуск и оптимизация

Запускаем размещения, контролируем частоту показов и пересечение аудиторий, отключаем неэффективные площадки и форматы. Перераспределяем бюджет в пользу работающих связок.

Оценка и отчетность

Оцениваем охват, рост брендовых запросов, прямой и ассоциированный трафик. Готовим отчет с влиянием кампании на спрос и узнаваемость.

Что компания получает по итогам работы

u003cpu003eКлиент получает медийную кампанию с понятной стратегией: сегментированные аудитории, подобранные площадки и форматы, баннеры и видео под охватные цели. Размещения ведутся как единая система, а не как набор разрозненных закупок.u003c/pu003eu003cpu003eПо креативам клиент получает набор материалов под разные форматы и этапы воронки, с проработанным сообщением, которое работает на узнавание бренда. Слабые и неэффективные форматы отключаются, бюджет идет на размещения с лучшим охватом целевой аудитории.u003c/pu003eu003cpu003eПо аналитике предоставляется разметка кампаний и оценка влияния на спрос: динамика брендовых запросов, прямой и ассоциированный трафик, поведение аудитории после контакта с рекламой. Это позволяет видеть результат охватной кампании, а не только число показов.u003c/pu003eu003cpu003eОтчетность показывает охват, частоту контактов, рост узнаваемости и вклад медийной рекламы в работу перформанс-каналов. Медийная реклама становится управляемым инструментом, который расширяет спрос и усиливает остальные источники привлечения.u003c/pu003e

Усиливайте позиции на рынке с 12 НЕМЦЕВ

Опыт работы с крупным бизнесом

u003cpu003eВедем медийные кампании для компаний федерального уровня с требованиями к охвату, прогнозируемости и отчетности.u003c/pu003e

Конкурентные ниши

u003cpu003eНедвижимость, фарма, e-commerce и ритейл — сегменты с высокой конкуренцией, где узнаваемость бренда влияет на выбор клиента.u003c/pu003e

Связка с перформансом

u003cpu003eСоединяем медийную рекламу с контекстом и таргетом, чтобы охват готовил аудиторию и снижал стоимость заявки.u003c/pu003e

Оценка влияния на спрос

u003cpu003eИзмеряем эффект охватных кампаний по брендовым запросам и ассоциированным конверсиям, а не только по показам.u003c/pu003e

Использование ИИ в работе

u003cpu003eПрименяем искусственный интеллект для подбора аудиторий, генерации креативов и анализа эффективности площадок.u003c/pu003e

Больше услуг для роста трафика и заявок

Трафик и лидогенерация

Комплексная система привлечения трафика и заявок: реклама, сегментация аудитории, контроль стоимости лида и сквозная аналитика.

РСЯ

Реклама в Рекламной сети Яндекса для охвата, формирования спроса и поддержки медийных кампаний.

VK Реклама

Таргетированная реклама во ВКонтакте по интересам и сообществам для охвата целевой аудитории.

Яндекс.Директ

Контекстная реклама под поиск и РСЯ для закрытия спроса, сформированного медийной кампанией.

Аналитика и данные

Настройка сквозной аналитики и оценки охвата для измерения влияния медийной рекламы на спрос.

Часто задаваемые вопросы о медийной рекламе

Чем медийная реклама отличается от перформанс-рекламы?

Перформанс-реклама работает с горячим спросом и нацелена на заявки и продажи здесь и сейчас. Медийная реклама работает на верхних этапах воронки: формирует спрос и повышает узнаваемость бренда, готовя аудиторию к будущей покупке. Эти каналы дополняют друг друга: медийная реклама расширяет спрос, а перформанс собирает его в заявки, поэтому эффективнее всего они работают вместе.

Как измерить эффективность медийной рекламы?

Медийную рекламу нельзя оценивать только по прямым заявкам, потому что ее задача шире. Мы измеряем охват и частоту контактов, динамику брендовых запросов в поиске, прямой и ассоциированный трафик и поведение аудитории после контакта с рекламой. Такой подход показывает, как охватная кампания влияет на спрос и на работу перформанс-каналов, а не только на немедленные конверсии.

Когда медийная реклама действительно нужна?

Медийная реклама нужна, когда рост бизнеса упирается в объем сформированного спроса, бренд малоизвестен в своем сегменте или выходит новый продукт. Если перформанс-каналы выбрали горячий спрос и заявки перестали расти, расширить аудиторию помогает именно охватная реклама. Для проектов, где спрос уже большой и узнаваемость высокая, приоритет обычно остается за перформансом.

Какие форматы используются в медийной рекламе?

В медийной рекламе используются баннеры разных размеров, видеоформаты и охватные размещения в Рекламной сети Яндекса, социальных сетях и на тематических площадках. Выбор форматов зависит от цели, аудитории и площадок, где она проводит время. Мы готовим материалы под конкретные форматы и тестируем, какие из них дают лучший охват целевой аудитории при контролируемой частоте показов.

Сколько времени нужно, чтобы увидеть эффект?

Медийная реклама работает накопительно, поэтому эффект проявляется не сразу. Охват и частота контактов видны с первых дней, а влияние на узнаваемость и брендовый спрос становится заметным через несколько недель регулярных показов. Поэтому медийные кампании планируются на ощутимый период, а не на короткий тест, и оцениваются по динамике, а не по разовому результату.

Можно ли совмещать медийную рекламу с контекстом?

Да, и это рекомендуемый подход. Медийная реклама формирует спрос и узнаваемость, а контекст и таргет собирают подготовленную аудиторию в заявки. Когда каналы работают вместе, перформанс приходит на аудиторию, уже знакомую с брендом, что повышает конверсию и снижает стоимость заявки. Мы выстраиваем медийную и перформанс-рекламу как единую систему с общей аналитикой.

Готовы обсудить проект?

Расскажите о задаче — предложим подход и варианты решений

Обсудить проект