Наружная digital-реклама (DOOH)

u003cpu003eЦифровая наружная реклама (DOOH) — это размещение рекламы на цифровых экранах и билбордах в городской среде, в том числе через programmatic-закупку по технологии RTB. В отличие от статичной наружки, показ управляется гибко: выбираются локации, время выхода и сценарии креативов под конкретную аудиторию и задачу бренда.u003c/pu003eu003cpu003eБез digital-подхода наружная реклама расходует бюджет неэффективно. Креатив крутится круглосуточно по всему городу, без привязки к районам и времени, когда там бывают целевые клиенты. Поменять сообщение оперативно нельзя, охват не сегментирован, а влияние на узнаваемость и спрос остается неизмеримым.u003c/pu003eu003cpu003eУправляемая DOOH меняет картину: экраны и локации подбираются под аудиторию, время показа и сценарии задаются под задачу, а охват измеряется и сопоставляется с динамикой бренда. Контакт с экраном перестает быть разовым: аудиторию, которая видела рекламу, можно догнать в онлайне ретаргетингом и синхронизировать офлайн с цифровыми кампаниями.u003c/pu003eu003cpu003eАгентство 12 НЕМЦЕВ ведет цифровую наружную рекламу на результат: подбирает локации и сети экранов, настраивает programmatic-закупку, готовит сценарии креативов, измеряет охват и влияние на узнаваемость и связывает офлайн-контакты с онлайн-кампаниями и ретаргетингом.u003c/pu003e

u003cpu003eКлиент получает охватную кампанию на цифровых экранах с подобранными под аудиторию локациями, заданным временем показа и сценариями креативов. Видно, в каких районах и точках контакта реклама работает на охват и узнаваемость, а где показы не дают отдачи.u003c/pu003eu003cpu003eЗакупка показов ведется через programmatic по технологии RTB с контролем частоты и распределения бюджета между площадками. Локации и сценарии, которые не приносят результата, отключаются, а бюджет концентрируется на сетях экранов с лучшим охватом целевой аудитории.u003c/pu003eu003cpu003eПо аналитике предоставляется оценка охвата и частоты контактов, влияния на узнаваемость и спрос, а также связка офлайн-контактов с онлайн-кампаниями. Аудиторию, которая видела рекламу на экранах, можно догнать ретаргетингом и провести по воронке в цифровых каналах.u003c/pu003eu003cpu003eРегулярная отчетность показывает охват, частоту, динамику узнаваемости и эффективность по локациям. Наружная digital-реклама становится управляемым охватным каналом, который работает в связке с медийной рекламой, programmatic и ретаргетингом бренда.u003c/pu003e