Реклама в РСЯ

Реклама в РСЯ — это размещение объявлений на десятках тысяч партнерских площадок Яндекса: новостных сайтах, почте, маркетплейсах, мобильных приложениях и сервисах внутри экосистемы. В отличие от поиска, РСЯ работает с аудиторией по поведенческому профилю: алгоритм анализирует историю просмотров, интересы и взаимодействие с сайтами и показывает объявление тогда, когда человек восприимчив к предложению, даже если он в этот момент читает спортивные новости.

Без охватных кампаний в РСЯ компания работает только с теми, кто уже знает, что ищет. Аудитория с несформированным спросом остается недоступной: люди с нужным поведенческим профилем так и не видят предложение. Поисковый бюджет при этом давит конкуренция, ставки в горячих нишах продолжают расти, а цена привлеченного лида увеличивается с каждым кварталом. Компании, которые не строят параллельного охватного канала, теряют часть воронки и часть рынка.

С правильно настроенной рекламой в РСЯ бизнес получает несколько параллельных механик: поведенческий таргетинг находит новую аудиторию по интересам и цифровому профилю, ретаргетинг возвращает тех, кто уже взаимодействовал с сайтом, look-alike расширяет охват за счет аудиторий, похожих на текущих клиентов. Кампании переходят в режим оплаты за конверсии: бюджет тратится на результат, а объем лидов растет без роста ставок.

Агентство 12 НЕМЦЕВ строит рекламу в РСЯ как управляемую систему: сегментирует аудитории на старте, исключает нерелевантные площадки, тестирует форматы и креативы и переводит кампании на оплату по CPA по мере накопления статистики. Клиент получает настроенные кампании с разбивкой по аудиторным сегментам, протестированными объявлениями и регулярной отчетностью по стоимости конверсии.

По завершении настройки клиент получает структурированный рекламный аккаунт с разбивкой кампаний по аудиторным сегментам. Каждый сегмент оформлен как отдельная кампания с собственным набором объявлений, стратегией ставок и целевой страницей. Такая структура позволяет видеть, какой сегмент приносит конверсии, а какой расходует бюджет впустую, и принимать решения об оптимизации на основе данных.

В пакет входят протестированные форматы объявлений: для каждого сегмента проходит A/B-тест нескольких вариантов заголовков и изображений. Выжившие объявления масштабируются, остальные заменяются. Клиент также получает настроенный ретаргетинг с раздельными кампаниями для разных стадий воронки: пользователи, которые просмотрели каталог, видят одно объявление; те, кто добавил товар в корзину, видят другое; ушедшие с формы заявки получают отдельный вариант.

Дополнительный результат работы — чистый список исключенных площадок. На старте из ротации убираются категории сайтов с заведомо нецелевым трафиком, по итогам первых двух-трех недель список дополняется конкретными площадками с высоким показателем отказов по данным Метрики. Это снижает долю нецелевого трафика и удерживает стоимость конверсии в управляемом диапазоне.

На горизонте двух-трех месяцев кампании переходят в режим оплаты за конверсии: алгоритм Директа обучается на накопленных данных и начинает самостоятельно искать аудиторию, похожую на тех, кто уже совершил целевое действие. Клиент получает регулярные отчеты с динамикой ключевых показателей: охват, CPC, CTR, CPL и доля конверсий по каждому сегменту.