Реклама в Дзене

u003cpu003eРеклама в Дзене — это продвижение нативных статей, видео и публикаций в ленте Яндекс Дзена и рекламной сети Яндекса с оплатой за дочитывания и переходы. Дзен дает доступ к большой холодной аудитории, которая потребляет контент в ленте, поэтому это удобный канал для охвата, вовлечения и формирования спроса на сложные продукты.u003c/pu003eu003cpu003eБез системного подхода контент-реклама расходует бюджет вхолостую. Материалы показываются нерелевантной аудитории, тема не попадает в интерес читателя, переходы на сайт не отслеживаются. В результате публикации набирают просмотры и дочитывания, но не превращаются в заявки, и невозможно понять, какие темы и форматы действительно работают.u003c/pu003eu003cpu003eУправляемая реклама в Дзене меняет картину: темы и форматы подбираются под интересы целевой аудитории, статьи и видео прорабатываются под прогрев от знакомства к заявке, переходы размечаются и сводятся в аналитику. Холодная аудитория проходит путь от первого касания до обращения, а канал работает в связке с ремаркетингом и контекстом.u003c/pu003eu003cpu003eАгентство 12 НЕМЦЕВ ведет рекламу в Дзене на результат: разрабатывает темы и нативный контент, настраивает таргетинг и продвижение публикаций, размечает переходы для аналитики и оптимизирует кампании по стоимости дочитывания, перехода и заявки.u003c/pu003e

u003cpu003eКлиент получает кампании в Дзене с подобранными под аудиторию темами, нативными статьями и видео и размеченными переходами. Видно, какие публикации приводят дочитывания, переходы и заявки, а какие расходуют бюджет без отдачи.u003c/pu003eu003cpu003eПо целям кампании клиент получает измеримый результат: охват холодной аудитории, переходы на сайт, заявки или подписки, в зависимости от поставленной задачи. Темы и форматы, которые не дают результата, отключаются, бюджет идет на работающие связки контента и аудитории.u003c/pu003eu003cpu003eПо аналитике предоставляется разметка переходов и настроенное отслеживание целей, а при необходимости связка со сквозной аналитикой и ремаркетингом. Это позволяет вести рекламу по стоимости дочитывания, перехода и заявки, а не по числу показов.u003c/pu003eu003cpu003eЕжемесячная отчетность показывает дочитывания, переходы, заявки и стоимость результата по темам. Дзен становится управляемым каналом формирования спроса, который прогревает холодную аудиторию и работает в связке с контекстом и ремаркетингом.u003c/pu003e