Анализ конкурентов

u003cpu003eАнализ конкурентов — это исследование, в котором собираются и систематизируются данные о компаниях на вашем рынке: их продуктовые линейки, цены, позиционирование, каналы привлечения, доли рынка, а также сильные и слабые стороны. Цель исследования — дать объективную картину конкурентного поля, а не догадки о соперниках.u003c/pu003eu003cpu003eБез такого исследования решения принимаются вслепую. Цены назначаются на глаз, продукт сравнивается с конкурентами по памяти, а рекламные каналы выбираются по привычке. В результате компания упускает растущих игроков, недооценивает угрозы и теряет долю рынка, не понимая, за счёт чего конкуренты обходят её.u003c/pu003eu003cpu003eСистемный анализ конкурентов меняет картину: появляется единый перечень реальных конкурентов, сопоставимые данные по ценам и продуктам, понимание используемых каналов и сводный бенчмаркинг по ключевым параметрам. Становится видно, где компания сильнее рынка, а где отстаёт и почему.u003c/pu003eu003cpu003eАгентство 12 НЕМЦЕВ проводит анализ конкурентов как исследовательскую работу: формирует периметр конкурентов, собирает данные из открытых источников и витрин, сводит их в сопоставимые таблицы и карты и передаёт отчёт с бенчмаркингом и фактической картиной рынка.u003c/pu003e

u003cpu003eКлиент получает отчёт с зафиксированным периметром конкурентов: перечень прямых и косвенных игроков с краткими профилями по каждому. Видно, кто реально конкурирует за вашу аудиторию, а кто только кажется конкурентом.u003c/pu003eu003cpu003eВ отчёте сведены сопоставимые таблицы по продуктовым линейкам и ценам конкурентов, их позиционированию и каналам привлечения. По каждому параметру компания сравнивается с рынком, поэтому понятно, где предложение сильнее, а где уступает.u003c/pu003eu003cpu003eОтдельный раздел отдан оценке долей рынка и бенчмаркингу по ключевым показателям. Сильные и слабые стороны конкурентов собраны в наглядную карту конкурентного поля, которая показывает расстановку сил и динамику отдельных игроков.u003c/pu003eu003cpu003eК отчёту прилагается описание методологии и источников, чтобы выводы можно было проверить и обновлять в будущем. Исследование фиксирует факты о рынке; что делать с этими выводами стратегически, прорабатывается в рамках конкурентного анализа на странице маркетинговой стратегии.u003c/pu003eu003cpu003eВ результате у компании появляется единая фактическая база о конкурентах, на которую опираются маркетинг, продукт и продажи при принятии решений.u003c/pu003e