Аудит бренда

u003cpu003eАудит бренда — это системная диагностика существующего бренда, которая оценивает единство айдентики и сообщений по всем точкам контакта, сравнивает компанию с конкурентами и выявляет разрыв между желаемым и воспринимаемым позиционированием. По итогам формируется перечень проблем и приоритетных рекомендаций.u003c/pu003eu003cpu003eБез такой диагностики изменения в бренде идут вслепую. Компания вкладывается в новый логотип, сайт и рекламу, но не понимает, какие проблемы решает и от какой исходной точки движется. Сообщения противоречат друг другу, восприятие у аудитории расходится с замыслом, а конкуренты выглядят убедительнее при сопоставимом продукте.u003c/pu003eu003cpu003eАудит меняет картину: появляется объективная оценка сильных и слабых сторон бренда, понимание того, как его видит рынок, и карта расхождений между точками контакта. Становится ясно, что в бренде стоит сохранить, что усилить, а что переделать в первую очередь.u003c/pu003eu003cpu003eАгентство 12 НЕМЦЕВ проводит аудит бренда на данных: анализирует айдентику и коммуникации, изучает восприятие аудитории, сравнивает компанию с конкурентами и сводит выводы в отчет с приоритезированными рекомендациями. Клиент получает обоснованную базу для ребрендинга, доработки позиционирования или развития бренда.u003c/pu003e

u003cpu003eКлиент получает отчет по аудиту бренда с оценкой айдентики и сообщений по каждой точке контакта, картой расхождений и перечнем выявленных проблем. По каждой проблеме указаны причина и степень влияния на восприятие бренда.u003c/pu003eu003cpu003eВ отчете фиксируется разрыв между желаемым и воспринимаемым позиционированием: как компания хочет выглядеть и как ее видят клиенты и рынок на самом деле. Это снимает споры о направлении изменений и переводит обсуждение бренда на язык фактов.u003c/pu003eu003cpu003eОтдельным блоком идет сравнение с конкурентами: по позиционированию, визуальному стилю и коммуникациям. Видно, где бренд проигрывает, где у него есть преимущество и за счет чего компания может отстроиться на рынке.u003c/pu003eu003cpu003eЗавершает работу список приоритетных рекомендаций и дорожная карта изменений: что сохранить, что усилить и что переделать в первую очередь. Аудит становится обоснованной отправной точкой для ребрендинга, доработки позиционирования или развития бренд-платформы.u003c/pu003e