В 2021 году у команды 12 НЕМЦЕВ был экспертный проект для Яндекс.Маркета: разработка SEO-стратегии продвижения категории «Здоровье» в поисковой системе Google. Работы прошли осенью 2021 года.
Почему мы публикуем это сейчас
Проект выполнялся под соглашением о неразглашении конфиденциальной информации, подписанным сторонами в сентябре 2021 года. По условиям этого соглашения срок обязательств по защите конфиденциальной информации составлял 3 года с момента её раскрытия. В сентябре 2024 года этот срок завершился, и у нас появилась возможность аккуратно поделиться самим фактом сотрудничества в портфеле агентства. Содержание стратегии, её выводы и любые конкретные рекомендации остаются интеллектуальной собственностью Яндекс.Маркета и за рамками этой публикации.
О проекте
Формат работы, это стратегический консалтинг: анализ ниши и конкурентов, проработка подходов к поисковому развитию категории, описание плана действий и приоритетов. Результатом стал документ для внутренней команды Яндекс.Маркета. Дальнейшая реализация стратегии оставалась на стороне внутренних команд заказчика, у которых для этого есть и опыт, и собственные сильные специалисты.
Со стороны 12 НЕМЦЕВ за проект отвечал основатель агентства, SEO-эксперт Юрий Немцев, работающий в поисковом продвижении с 2009 года. Содержание самой стратегии, её выводы и рекомендации, это интеллектуальная собственность Яндекс.Маркета и публично не раскрывается.
Почему именно эта работа
К моменту проекта в портфеле 12 НЕМЦЕВ уже сложилась одна из самых плотных фарма-подборок на российском рынке SEO. Команда работала с Apteka.ru, Asna.ru, Eapteka.ru, Piluli.ru, 366.ru, Gorzdrav.org, аптечной сетью «Озерки», «Самсон-Фарма», «СуперАптека», аптеками МЕДСИ, центром ЭКО, mioma.ru, Юсуповской больницей и другими проектами в фарма- и медицинской тематике. Этот накопленный опыт работы с интернет-аптеками, клиниками и сопутствующими продуктами в нише здоровья и стал основанием для приглашения нашей команды.
Контекст рынка
2021 год, это переломный период для тематики «Здоровье» в российском e-commerce. После принятия закона о дистанционной торговле безрецептурными лекарствами категория стала расти двузначными темпами, на неё активно заходили аптечные сети, специализированные онлайн-аптеки и крупные универсальные маркетплейсы. Проработка стратегических подходов к продвижению этой категории в Google и Яндексе стала самостоятельной задачей для всех заметных игроков рынка.
Благодарность
Благодарим команду Яндекс.Маркета за интересную профессиональную задачу и за доверие к экспертизе 12 НЕМЦЕВ в фарма-сегменте. Работать с проектом такого масштаба и с командой такого уровня, это ценный опыт сам по себе.