В портфеле 12 НЕМЦЕВ — новый знаковый клиент: Юсуповская больница, одна из заметных частных многопрофильных клиник Москвы. С марта 2017 года агентство ведёт комплексное digital-сопровождение проекта yusupovs.com — SEO-продвижение, работу с контентом и SMM. Для команды это значимая точка — Юсуповская усиливает медицинское направление в портфеле, а формат подряда расширяется за пределы чистого SEO в зону полноценного digital-сопровождения.
Руководитель проекта со стороны 12 НЕМЦЕВ — основатель агентства, SEO-эксперт Юрий Немцев, работающий в поисковом продвижении с 2009 года. С Юсуповской больницей агентство усиливает работу в сегменте частной медицины и клинических услуг — рядом с уже идущими проектами в фарме и других медицинских направлениях.
Что такое Юсуповская больница
Юсуповская больница — современная частная многопрофильная клиника в Москве, на Нагорной улице. Это историческое место: в первой половине XIX века здесь располагалась лечебница, открытая князем Борисом Николаевичем Юсуповым — государственным деятелем и меценатом. Деревянное здание лечебницы было утрачено к концу XIX века, а в 2014 году на этом месте открылась современная клиника — четырёхэтажный корпус с собственным оборудованием, стационаром, реанимацией, диагностическим центром, ангиографической операционной и КТ-кабинетом.
Ключевая специализация больницы — реабилитация и паллиативная терапия в неврологии и онкологии. На базе клиники работают: Клиника неврологии и реабилитации, Клиника онкологии и химиотерапии, Центр лечения деменции и реабилитации пожилых пациентов. К 2017 году клиника активно развивается, расширяет направления и укрепляет позиции в премиум-сегменте московской частной медицины.
Объём работы 12 НЕМЦЕВ
Проект с Юсуповской больницей — комплексный digital-подряд, объединяющий три направления:
- SEO. Поисковое продвижение yusupovs.com в Яндексе и Google по широкому спектру медицинских запросов: заболевания, методы лечения, реабилитация, паллиативная помощь, направления и врачи клиники, локальные запросы по Москве.
- Тексты и контент. Системная работа над контентом сайта: статьи о заболеваниях и методах лечения, описание направлений и услуг, разборы клинических ситуаций, ответы пациентам. Контент строится на реальной экспертизе врачей клиники.
- SMM. Ведение присутствия клиники в социальных сетях: содержание, тональность, работа с аудиторией и пациентским опытом.
Задачи проекта
Совместно с клиникой мы сформулировали несколько ключевых ориентиров на горизонте ближайших лет:
- Лидерство в поиске по профильным запросам. Топ-1 в Яндексе и Google по запросам, связанным с неврологической и онкологической реабилитацией, паллиативной терапией, лечением деменции, восстановлением после инсульта и других неврологических состояний.
- Контентный авторитет в нише. Сделать yusupovs.com одним из источников по умолчанию для пациентов и их близких, ищущих информацию о реабилитации, паллиативной помощи и лечении в премиум-сегменте.
- Кратный рост первичных обращений. Перевести растущий органический трафик и аудиторию социальных сетей в реальные консультации, госпитализации и реабилитационные программы.
- Узнаваемость бренда «Юсуповская больница». Усилить ассоциацию имени клиники с её ключевыми специализациями — реабилитацией и паллиативом — через системную работу со SMM и редакционным контентом.
Почему это интересный проект
Реабилитация и паллиативная медицина — особый сегмент. Решение о клинике принимают не сами пациенты, а их близкие, в эмоционально тяжёлой ситуации; путь от первого поискового запроса до выбора клиники может занимать недели; цена ошибки высокая, и доверие к источнику медицинской информации играет ключевую роль. Поисковая выдача и социальные сети тут — не просто канал маркетинга, а зона, где формируется само представление семьи о возможностях и о клинике.
В таких условиях стратегия 12 НЕМЦЕВ строится на сочетании технического SEO под медицинский каталог, системного редакционного контента на реальной экспертизе врачей клиники и осторожной, выдержанной по тональности работы со SMM. Подробности о промежуточных результатах будем публиковать по мере прохождения этапов работы.