В портфеле 12 НЕМЦЕВ появился новый знаковый клиент: аптечная сеть «Самсон-Фарма» (samson-pharma.ru), одна из старейших частных аптечных сетей Москвы. С декабря 2020 года агентство ведёт SEO samson-pharma.ru в поиске Яндекса и Google.
Руководитель проекта со стороны 12 НЕМЦЕВ, основатель агентства, SEO-эксперт Юрий Немцев, работающий в поисковом продвижении с 2009 года.
Что такое «Самсон-Фарма»
«Самсон-Фарма», это российская фармацевтическая розничная сеть, основанная в 1993 году Самсоном Согояном. Сеть начиналась с одного киоска площадью 8 квадратных метров и за почти 30 лет выросла в одну из самых узнаваемых частных аптечных сетей Москвы. К концу 2020 года сеть представлена аптеками во всех округах столицы.
Особенность позиционирования «Самсон-Фармы», ставка на уникальный ассортимент и минимальные наценки. Сеть исторически делает акцент на поиске и поставке редких лекарств под заказ, доступности эксклюзивных брендов, высокой культуре обслуживания. Технологически сеть тоже стояла на переднем крае: одной из первых в стране внедрила автоматические линии сбора лекарств. Сайт samson-pharma.ru, это розничный канал с онлайн-заказом, бронированием в конкретной аптеке и доставкой безрецептурных позиций по Москве и области.
Задачи проекта
Ключевые ориентиры на ближайшие годы:
- Поисковая видимость по фарма-запросам. Сотни тысяч карточек препаратов и МНН, особенно по позициям эксклюзивного и редкого ассортимента, который исторически отличает «Самсон-Фарму» от массового рынка. Цель, это органическое лидерство по фарма-запросам в Яндексе и Google.
- Локальная видимость по Москве. Региональное SEO под все округа столицы и Подмосковье. Видимость в локальной выдаче по запросам с географической привязкой.
- Рост онлайн-заказов и доставки. Перевести растущий органический трафик в реальные заказы, как с бронированием и самовывозом из конкретной аптеки сети, так и с доставкой безрецептурных позиций.
- Узнаваемость «Самсон-Фармы» в категории «редкие лекарства». Закрепить ассоциацию бренда с поиском и доставкой эксклюзивных и редких препаратов, которая исторически является сильной стороной сети.
Почему это интересный проект
«Самсон-Фарма», это бренд с историей, репутацией и специфическим позиционированием в московской фарме. SEO такой сети, это не только борьба за общие фарма-запросы, но и работа со специфическим клиентским сегментом, где пациент целенаправленно ищет аптеку, способную найти и поставить редкий препарат. Поисковая выдача в этом сегменте, это канал не массового, а целевого трафика с высокой готовностью к покупке.
Стратегия 12 НЕМЦЕВ строится на сочетании технического SEO под масштабный каталог, локального SEO под Москву и области, и системного контента по препаратам, особенно по позициям, которые делают «Самсон-Фарму» «Самсон-Фармой», эксклюзивам, редким лекарствам, специальным заказам. Подробности о промежуточных результатах будем публиковать по мере прохождения этапов работы.