В портфеле 12 НЕМЦЕВ появился новый знаковый клиент: аптечная сеть «Озерки» (ozerki.ru), одна из крупнейших аптечных сетей Санкт-Петербурга и Ленинградской области. С декабря 2020 года агентство ведёт SEO ozerki.ru в поиске Яндекса и Google.
Руководитель проекта со стороны 12 НЕМЦЕВ, основатель агентства, SEO-эксперт Юрий Немцев, работающий в поисковом продвижении с 2009 года.
Что такое «Озерки»
«Озерки», это российская аптечная сеть, основанная в 1998 году в Санкт-Петербурге. Входит в группу «Эркафарм», один из крупных игроков аптечного рынка страны. К концу 2020 года в Петербурге и Ленинградской области работают более 300 аптек сети, ежемесячно их посещают около 2 миллионов покупателей. На фоне пандемии COVID-19 «Озерки», как и другие крупные аптечные сети, включены в перечень системно значимых организаций России, и онлайн-канал сети получает дополнительный импульс роста.
Позиционинг сети, это «аптеки низких цен» с широким ассортиментом лекарственных препаратов, БАД, медицинских изделий, товаров для здоровья и красоты. Сайт ozerki.ru работает как розничный канал сети: онлайн-заказ, бронирование, самовывоз из ближайшей аптеки, доставка безрецептурных позиций по Петербургу и Ленинградской области.
Задачи проекта
Ключевые ориентиры на ближайшие годы:
- Поисковая видимость по фарма-запросам. Сотни тысяч карточек препаратов, МНН, БАД и сопутствующих товаров, проработанных технически и контентно. Цель, это органическое лидерство по фарма-запросам в Яндексе и Google.
- Локальная видимость по Петербургу и Ленинградской области. Региональное SEO под станции метро, районы Петербурга, города Ленобласти. Видимость в локальной выдаче по запросам с географической привязкой.
- Кратный рост онлайн-заказов и доставки. Перевести растущий органический трафик в реальные заказы, как с бронированием и самовывозом, так и с легализованной с конца 2020 года доставкой безрецептурных позиций.
- Усиление узнаваемости бренда «Озерки» в поиске. Защита бренда в поисковой выдаче, работа с категорией «аптеки низких цен» как ключевым позиционинговым полем.
Почему это интересный проект
Конец 2020 года, это переломный момент для российского рынка онлайн-аптек. После принятия закона о дистанционной торговле безрецептурными лекарствами рынок перестраивается: классические аптечные сети активно развивают собственный онлайн-канал, в борьбу включаются маркетплейсы и технологические игроки, конкуренция за поисковую видимость по фарма-запросам усиливается. «Озерки» в этом контексте, это крупный региональный игрок с сильной офлайн-базой и большой задачей, перенести часть оборота в онлайн.
Стратегия 12 НЕМЦЕВ строится на трёх вещах: техническая оптимизация под масштабный фарма-каталог, локальная экспансия в поиске под географию сети и системный контент по препаратам и темам здоровья. Подробности о промежуточных результатах будем публиковать по мере прохождения этапов работы.