В портфеле 12 НЕМЦЕВ — новый знаковый клиент: Level.Travel (level.travel), молодой онлайн-агрегатор пакетных туров на российском рынке. С июля 2013 года агентство ведёт SEO-продвижение сервиса в поиске Яндекса и Google. Особая для команды ситуация — мы заходим в проект буквально на старте, и SEO с самого начала будет расти вместе с продуктом.
Руководитель проекта со стороны 12 НЕМЦЕВ — основатель агентства, SEO-эксперт Юрий Немцев, работающий в поисковом продвижении с 2009 года.
Что такое Level.Travel
Level.Travel — российский онлайн-агрегатор пакетных туров, запущенный в 2013 году командой основателей Дмитрия Малютина, Эллина Толстова, Павла Глушенкова и Евгения Гинзбурга. Сервис работает по принципиально новой для рынка модели: весь процесс — от поиска тура до оплаты — проходит полностью онлайн, без звонков, без визитов в офис, без классической схемы «менеджер по телефону». В основе — собственная технология real-time поиска туров с интеграцией с системами ведущих российских туроператоров: Anex Tour, Coral Travel, Pegas Touristik, Sunmar, «Библио-Глобус» и других.
Для российского travel-рынка это новый формат. До сих пор пакетные туры в основном продавались через классические турагентства с физическими офисами и личным менеджером; идея, что турист сам выберет тур онлайн, сравнит цены у разных операторов в одном окне и оплатит покупку картой, — пока непривычная. Level.Travel — один из проектов, который двигает рынок в эту сторону.
Задачи проекта
12 НЕМЦЕВ берут на себя комплексное SEO-продвижение level.travel. Ключевые ориентиры на ближайшие годы:
- Поисковая видимость по тревел-запросам. «Туры в Турцию», «горящие туры», «отдых в Египте» и тысячи производных запросов по направлениям, отелям, типам отдыха и сезонам — органическое лидерство в Яндексе и Google в сегменте онлайн-продажи туров.
- SEO с нуля под молодой продукт. Заложить технически правильную архитектуру сайта, структуру URL, индексацию миллионов карточек туров и отелей. Поисковая видимость молодого сервиса формируется с первых месяцев — сейчас закладываем фундамент на годы вперёд.
- Региональная видимость по всей России. Локальное SEO под города-миллионники, региональные центры и города с активным выездным туризмом. Запросы вида «туры из Москвы», «вылет из Екатеринбурга», «горящие туры из Самары» — отдельное направление работы.
- Снижение зависимости от платных каналов. Уменьшить долю расходов на контекстную рекламу за счёт устойчивого органического притока пользователей. В travel-нише со средним чеком в сотни тысяч рублей и высокой стоимостью клика в контексте экономия на платном трафике особенно ощутима для юнит-экономики.
Почему это интересный проект
Онлайн-травел в России сейчас на этапе активного формирования. Привычка покупать тур онлайн только зарождается, доверие к интернет-агрегаторам растёт, поисковые системы становятся главной точкой входа для путешественника, который сравнивает варианты до покупки. Заходить в такой проект на старте — редкая возможность: можно влиять на архитектуру сайта с первых релизов, заранее проектировать SEO-структуру под миллионы карточек, выстраивать долгосрочную органическую видимость с самого начала.
Стратегия 12 НЕМЦЕВ строится на трёх вещах: техническая оптимизация под масштабный каталог направлений, отелей и туров; региональная экспансия в поиске под географию выездного туризма из России; и системная работа с контентом по странам, курортам и сезонам. Подробности о промежуточных результатах будем публиковать по мере прохождения этапов работы.