После SEO-аудита, выполненного в марте 2024 года, сотрудничество 12 НЕМЦЕВ и Лэтуаль перешло в формат долгосрочного SEO-подряда. С июля 2024 года агентство ведёт SEO-продвижение letu.ru в поиске Яндекса и Google на постоянной основе.
Руководитель проекта со стороны 12 НЕМЦЕВ, основатель агентства, SEO-эксперт Юрий Немцев, работающий в поисковом продвижении с 2009 года.
Что такое Лэтуаль
Лэтуаль, это российская сеть парфюмерии и косметики, основанная в 1997 году. К 2024 году сеть насчитывает более 1000 розничных магазинов в России и странах СНГ и развивает собственный онлайн-канал на letu.ru. После переформатирования российского бьюти-рынка в 2022 году Лэтуаль расширила ассортимент за счёт российских, корейских и других азиатских брендов и закрепила позиции одного из ключевых игроков сегмента.
Сайт letu.ru, это полноценный e-commerce-проект с собственным каталогом в сотни тысяч позиций, каналом доставки по России и СНГ, программой лояльности и тесной интеграцией с офлайн-сетью. Бьюти-сегмент в Рунете на 2024 год, один из самых конкурентных в онлайн-ритейле: Рив Гош, Иль де Боте, активно растущее «Золотое Яблоко», крупные универсальные маркетплейсы (Wildberries, Ozon), а также сами бренды-производители косметики со своими сайтами.
Объём работы 12 НЕМЦЕВ
В работу 12 НЕМЦЕВ переходит комплексное SEO-продвижение letu.ru. Опираясь на результаты мартовского аудита, команда заходит в проект с готовым пониманием технического состояния сайта, приоритетов и точек роста. Это переход от разовой консалтинговой задачи к долгосрочной операционной работе.
Задачи проекта
Совместно с Лэтуаль мы сформулировали несколько ключевых ориентиров на горизонте ближайших лет:
- Поисковая видимость по бьюти-запросам. Сотни тысяч карточек товаров, тысячи брендов, сотни категорий и подкатегорий, проработанных технически и контентно. Цель, это органическое лидерство по запросам по конкретным товарам, брендам, категориям и тематическим подборкам.
- Локальная видимость по географии офлайн-сети. Более 1000 магазинов в России и СНГ, и для каждой точки актуальны локальные запросы с привязкой к городу, району, торговому центру. Региональное SEO под географию сети, отдельное направление работы.
- Кратный рост онлайн-продаж. Перевести растущий органический трафик в реальные заказы и средний чек, выстроить путь от поискового запроса до оформления покупки в letu.ru или брони с самовывозом из магазина сети.
- Усиление позиций бренда в конкуренции с маркетплейсами. Маркетплейсы активно забирают долю бьюти-онлайна. Задача SEO-стратегии, удерживать и наращивать долю Лэтуаль в органической выдаче по ключевым запросам, особенно в брендовом и категорийном поиске.
Почему это интересный проект
Бьюти-e-commerce для крупного ритейлера, это особый сегмент: сотни тысяч карточек товаров, сложная категорийная структура, сезонность и постоянная смена коллекций, активная ценовая конкуренция с маркетплейсами и сильное влияние трендов и инфлюенсеров на спрос. Дополнительная особенность 2024 года, переформатированный рынок: после ухода ряда крупных западных брендов и сетей сегмент перераспределился между российскими игроками, и Лэтуаль входит в число тех, кто получил возможность нарастить долю.
Стратегия 12 НЕМЦЕВ строится на трёх вещах: техническое SEO под масштабный каталог в сотни тысяч позиций, региональная экспансия в поиске под географию офлайн-сети, и системная работа с категорийным и брендовым контентом. Подробности о промежуточных результатах будем публиковать по мере прохождения этапов работы.