В портфеле 12 НЕМЦЕВ — новый знаковый клиент: Follow Me Project, всемирно известный фотопроект Мурада и Натальи Османов. С января 2016 года агентство ведёт SEO-продвижение веб-присутствия проекта в поиске Google и Яндекса. Для команды это новый сегмент — работа с personal-brand и travel-медиа-проектом международного уровня.
Руководитель проекта со стороны 12 НЕМЦЕВ — основатель агентства, SEO-эксперт Юрий Немцев, работающий в поисковом продвижении с 2009 года.
Что такое Follow Me Project
Follow Me — фотопроект, начавшийся в Барселоне в 2011 году. Идея простая и узнаваемая: Наталья за руку ведёт Мурада в кадре спиной к камере, на фоне очередной точки мира. За несколько лет проект превратился в один из самых ярких travel-феноменов в Instagram, собрал миллионы подписчиков и вдохновил тысячи имитаций по всему миру. В 2015 году в Skyhorse Publishing вышла книга «Follow Me To: A Journey Around the World Through the Eyes of Two Ordinary Travelers». В том же году Мурад и Наталья поженились.
Сегодня Follow Me — это не только Instagram-аккаунт с миллионной аудиторией, но и многоканальное медиа-присутствие: коллаборации с travel-брендами, авиакомпаниями, отелями, городами и странами; собственная книга; работа с агентствами и креативными проектами по всему миру. Веб-присутствие проекта — отдельный канал, через который аудитория знакомится с историями, организует собственные путешествия и находит партнёров проекта.
Задачи проекта
12 НЕМЦЕВ берут на себя SEO-продвижение веб-присутствия Follow Me Project. Ключевые ориентиры:
- Видимость по брендовым и нишевым запросам. «Follow Me», «Follow Me To», «Мурад Осман», «followmeto» и широкий спектр производных запросов — органическое лидерство в Яндексе и Google, защита бренда в поисковой выдаче от паразитов и фейков.
- Travel-семантика. Поисковая видимость по тематическим запросам, связанным с путешествиями, локациями и направлениями, которые есть в проекте: страны, города, достопримечательности, маршруты. Это широкий органический трафик с подходящей аудиторией.
- Контентная структура. Системная работа с архивом проекта — превращение фотоисторий и путешествий в структурированный контент, удобный и поисковикам, и читателям.
- Конверсия в коллаборации и партнёрства. Сделать веб-присутствие точкой входа для брендов, агентств и туристических организаций, которые ищут возможности сотрудничества с Follow Me.
Почему это интересный проект
Follow Me — особый тип клиента для SEO-агентства. Это не интернет-магазин и не классический сервис, а медиа-проект с сильным личным брендом и сложившейся аудиторией в социальных сетях. Поисковое продвижение тут не про прямые продажи, а про работу с узнаваемостью, защитой бренда в выдаче и конвертацией мирового интереса к проекту в реальные коллаборации, публикации и партнёрства.
Стратегия 12 НЕМЦЕВ строится на сочетании работы с брендовой семантикой, тревел-контентом и архитектурой веб-присутствия — так, чтобы аудитория, которая знает Follow Me по Instagram, находила в поиске структурированный, удобный и полезный продолжающий ресурс. Подробности о промежуточных результатах будем публиковать по мере прохождения этапов работы.