В портфеле 12 НЕМЦЕВ появился крупный медицинский клиент: федеральная сеть клиник «Центр ЭКО». С сентября 2017 года агентство ведёт SEO группы сайтов сети, включающей клинические проекты в области репродуктивной медицины и онкологии, отраслевой портал probirka.org, сопутствующие проекты эстетической медицины и инфраструктурные сервисы для пациентов. Для команды это значимая точка по масштабу: один контракт, в работе одновременно несколько десятков доменов.
Руководитель проекта со стороны 12 НЕМЦЕВ, основатель агентства, SEO-эксперт Юрий Немцев, работающий в поисковом продвижении с 2009 года.
Что такое «Центр ЭКО»
«Центр ЭКО», это федеральная сеть клиник вспомогательных репродуктивных технологий, работающая с 2011 года. Сеть оказывает помощь пациентам с диагнозом бесплодия по программам ВРТ, включая ЭКО и сопутствующие методы лечения. География сети охватывает Москву и ряд регионов России: к моменту старта проекта 12 НЕМЦЕВ в неё входят клиники федерального масштаба и продолжается активное региональное расширение. Большая часть программ доступна пациентам в рамках системы обязательного медицинского страхования.
Помимо клинических проектов в составе группы развиваются смежные направления и инфраструктура для пациентов:
- Онкология. Отдельные клинические проекты в области онкологической помощи и информирования пациентов.
- Кардиология. Профильный проект сети в области сердечно-сосудистого здоровья.
- Эстетическая медицина. Проекты в области косметологии и эстетического направления для пациентов клиник.
- Инфраструктура для пациентов. Гостиничный и сервисный блок для пациентов из регионов, приезжающих в Москву на программы лечения, и сопутствующие сервисы.
- Probirka.org. Крупный отраслевой портал о ЭКО и репродуктивной медицине: рейтинги клиник, отзывы пациентов, экспертные материалы, профессиональное сообщество.
Объём работы 12 НЕМЦЕВ
В работу 12 НЕМЦЕВ переходит SEO нескольких десятков сайтов сети: основные клинические домены группы, региональные сайты клиник «Центр ЭКО», специализированные проекты по отдельным направлениям медицины, инфраструктурные сайты и крупный отраслевой портал probirka.org. Это один из самых масштабных по числу одновременно ведомых доменов проектов в истории агентства.
Задачи проекта
Совместно с заказчиком мы сформулировали несколько ключевых ориентиров:
- Поисковая видимость по тематике репродуктивной медицины. Запросы по диагнозу бесплодия, программам ВРТ, методам лечения, выбору клиники, региональным вопросам. Цель, это органическое лидерство по широкому спектру пациентских запросов в Яндексе и Google.
- Региональная видимость сети. Локальное SEO под географию клиник сети: Москва и регионы присутствия. Региональные посадочные, локальная семантика, видимость в локальной выдаче.
- Поисковое лидерство probirka.org в нише. Усиление позиций отраслевого портала по запросам о клиниках, отзывах, рейтингах, методах лечения и пациентских вопросах в сегменте репродуктивной медицины.
- SEO смежных направлений группы. Поисковое продвижение проектов в онкологии, кардиологии и эстетической медицине, а также инфраструктурных сайтов сети.
- Кратный рост первичных обращений. Перевести растущий органический трафик во всех проектах в реальные обращения пациентов: консультации, программы лечения, плановые приёмы.
Почему это интересный проект
Медицинский SEO сам по себе сложная зона, репродуктивная и онкологическая тематика особенно. Требования к качеству и достоверности контента предельно жёсткие, доверие поисковых систем к источнику медицинской информации зарабатывается годами, пациент и его близкие принимают решения в эмоционально тяжёлой ситуации, и цена ошибки в выборе клиники очень высокая. Поисковая выдача в этом сегменте, это не только канал маркетинга, но и зона, где формируется первое представление пациента о возможностях лечения.
Дополнительный вызов в этом проекте, это сам масштаб: несколько десятков доменов, разные направления медицины, региональные клиники с собственной семантикой, портал-сообщество с собственной логикой поведения пользователей, инфраструктурные сайты. Управлять SEO такой структуры, это другая задача по сравнению с продвижением одного сайта или небольшого пула проектов. Стратегия 12 НЕМЦЕВ строится на сочетании технического SEO под группу сайтов, региональной экспансии в поиске и системного контента с реальной экспертизой клиник сети. Подробности о промежуточных результатах будем публиковать по мере прохождения этапов работы.