В портфеле 12 НЕМЦЕВ появился новый знаковый клиент: Лэтуаль (letu.ru), один из крупнейших российских бьюти-ритейлеров. В марте 2024 года 12 НЕМЦЕВ выполнили SEO-аудит сайта letu.ru, это первый этап сотрудничества команды с брендом.
Со стороны 12 НЕМЦЕВ за проект отвечал основатель агентства, SEO-эксперт Юрий Немцев, работающий в поисковом продвижении с 2009 года.
Что такое Лэтуаль
Лэтуаль, это российская сеть парфюмерии и косметики, основанная в 1997 году. К 2024 году сеть насчитывает более 1000 розничных магазинов в России и странах СНГ и развивает собственный онлайн-канал на letu.ru. После переформатирования российского бьюти-рынка в 2022 году Лэтуаль расширила ассортимент за счёт российских, корейских и других азиатских брендов и закрепила позиции одного из ключевых игроков сегмента.
Сайт letu.ru, это полноценный e-commerce-проект с собственным каталогом, каналом доставки, программой лояльности и привязкой к офлайн-сети. Бьюти-сегмент в Рунете конкурентный: за пользователя бьются Рив Гош, Иль де Боте, быстро растущее «Золотое Яблоко», крупные универсальные маркетплейсы (Wildberries, Ozon), а также сами производители косметики со своими сайтами.
Формат работы
Проект, это разовый SEO-аудит: оценка технического состояния сайта, поисковой видимости, архитектуры каталога и контента, фиксация сильных сторон, узких мест и точек роста. Результатом стал аналитический документ для внутренней команды Лэтуаль. Содержание аудита, выводы и рекомендации, это интеллектуальная собственность заказчика и публично не раскрывается.
Почему это интересный проект
Бьюти-e-commerce для крупного ритейлера, это особый сегмент: сотни тысяч карточек товаров, сложная категорийная структура, сезонность и постоянная смена коллекций, активная ценовая конкуренция с маркетплейсами и сильное влияние трендов и инфлюенсеров на спрос. Поисковая видимость по брендам, категориям и конкретным товарам, один из главных каналов привлечения покупателей в онлайн-магазин и в розничную сеть. Для агентства это работа с новым для портфеля сегментом крупного ритейла за пределами фарма- и медицинского направления, где сложились наши основные компетенции.