В портфеле 12 НЕМЦЕВ — новый знаковый клиент: аптечная сеть МЕДСИ (apteki.medsi.ru). С августа 2021 года агентство ведёт SEO-продвижение аптечного проекта МЕДСИ в поиске Яндекса и Google. Для команды это значимая точка — работа с аптечной сетью, аффилированной с крупнейшей в России частной медицинской группой.
Руководитель проекта со стороны 12 НЕМЦЕВ — основатель агентства, SEO-эксперт Юрий Немцев, работающий в поисковом продвижении с 2009 года. Аптеки МЕДСИ продолжают линию фарма-проектов агентства, в которой уже представлены крупнейшие игроки сегмента.
Что такое аптеки МЕДСИ
Аптеки МЕДСИ — аптечный проект медицинской группы МЕДСИ, крупнейшей частной сети клиник в России. Сама МЕДСИ принадлежит АФК «Система»; в составе той же группы находится и фармхолдинг «Биннофарм Групп», то есть аптеки МЕДСИ работают внутри полноценной медицинско-фармацевтической вертикали — от производства лекарств до клиник и розничной аптечной сети. К 2021 году МЕДСИ открыла первую флагманскую аптеку в формате отдельной розничной точки вне клиник — это шаг от «аптеки при медцентре» в самостоятельный аптечный бренд.
Сайт apteki.medsi.ru — цифровая витрина сети: каталог рецептурных и безрецептурных препаратов, лечебной косметики, БАД и сопутствующих товаров; бронирование и онлайн-заказ; доставка по России безрецептурных позиций (с конца 2020 года она легально разрешена). Особенность сети — глубокая интеграция с клиниками МЕДСИ: пациент может оформить заказ на основе назначений врача и получить заказ в той же точке, где проходит лечение.
Контекст рынка
2021 год — переломный для российского рынка онлайн-аптек. После принятия в 2020 году закона о дистанционной торговле лекарствами рынок перестраивается: разрешённая доставка безрецептурных препаратов открывает новый канал продаж, в борьбу включаются крупные технологические игроки (приобретение «Сбером» «Еаптеки», запуск маркетплейс-проектов), классические аптечные сети активно развивают собственные онлайн-витрины. На этом фоне аптечный проект МЕДСИ — относительно новый розничный игрок, заходящий на рынок с серьёзным ресурсом материнской группы и уникальной интеграцией с клиническим бизнесом.
Задачи проекта
12 НЕМЦЕВ берут на себя комплексное SEO-продвижение apteki.medsi.ru. Ключевые ориентиры на ближайшие годы:
- Поисковая видимость по фарма-запросам. Сотни тысяч карточек препаратов и МНН, проработанных технически, семантически и контентно. Цель — органическое лидерство по запросам по препаратам, симптомам, заболеваниям и сопутствующим товарам в обоих поисковых системах.
- Локальная видимость по географии сети. Москва, Подмосковье, Санкт-Петербург и регионы, где работают точки МЕДСИ. Региональные посадочные страницы, локальная семантика, видимость в локальной выдаче.
- Кратный рост онлайн-заказов и доставки. Перевести растущий органический трафик в реальные заказы — как с бронированием и самовывозом, так и с доставкой безрецептурных позиций по России.
- Усиление узнаваемости аптечного бренда МЕДСИ. Сформировать у пользователя ассоциацию «аптеки МЕДСИ» с самостоятельной аптечной сетью, а не только с аптечной зоной при клиниках МЕДСИ. Поисковая выдача — один из ключевых каналов этой работы.
Почему это интересный проект
Аптечный сегмент остаётся одним из самых конкурентных в русскоязычном поиске: за позиции по препаратам бьются аптечные сети, агрегаторы, справочники лекарств, маркетплейсы и теперь — крупные технологические игроки с собственными логистическими ресурсами. У аптек МЕДСИ при этом своя особенность: интеграция с клинической сетью даёт сценарии, которых нет у чисто аптечных проектов — заказ по назначению врача, привязка к плану лечения, контур «диагноз — препарат — выдача».
Стратегия 12 НЕМЦЕВ строится на сочетании технического SEO под масштабный фарма-каталог, локальной экспансии в поиске под географию сети и системного контента по препаратам и темам здоровья. Подробности о промежуточных результатах будем публиковать по мере прохождения этапов работы.