В портфеле 12 НЕМЦЕВ — новый знаковый клиент: интернет-магазин электроники и компьютерной техники 123.ru. С сентября 2011 года агентство ведёт SEO-продвижение проекта в поиске Яндекса и Google. Для команды это значимая точка — выход в крупный e-commerce электроники, один из самых конкурентных сегментов российского интернета.
Руководитель проекта со стороны 12 НЕМЦЕВ — основатель агентства, SEO-эксперт Юрий Немцев, работающий в поисковом продвижении с 2009 года.
Что такое 123.ru
123.ru — российский интернет-магазин компьютерной и бытовой техники, электроники и гаджетов. В каталоге — более 10 000 товаров: ноутбуки, планшеты, моноблоки, продукция Apple, фото- и видеотехника, аксессуары, бытовая техника. Магазин работает как авторизованный партнёр ряда производителей — Apple, Nikon, Microsoft и других, с доставкой по Москве и регионам России.
Электроника — один из самых конкурентных сегментов российского e-commerce: высокий средний чек, длинный путь принятия решения, активная ценовая конкуренция и десятки сильных игроков, от классических ритейлеров до быстро растущих онлайн-проектов. Поисковая видимость в Яндексе и Google по запросам моделей, категорий и брендов — один из главных каналов привлечения покупателей.
Задачи проекта
12 НЕМЦЕВ берут на себя SEO-продвижение 123.ru с ориентирами на ближайшие годы:
- Поисковая видимость по широкому каталогу. Тысячи карточек товаров, сотни категорийных и фильтрационных страниц, проработанных технически и контентно. Цель — органическое лидерство по запросам по моделям, категориям и брендам.
- Региональная видимость по всей России. Москва, Подмосковье, города-миллионники, доставка в регионы. Локальное SEO под географию доставки и пунктов самовывоза.
- Кратный рост онлайн-продаж. Перевести растущий органический трафик в реальные заказы и средний чек, выстроить путь от поискового запроса до оформления покупки.
- Снижение зависимости от платных каналов. Уменьшить долю расходов на контекстную рекламу и медийные размещения за счёт устойчивого органического притока пользователей.
Почему это интересный проект
E-commerce электроники в Рунете сейчас на этапе активного формирования. Привычка покупать технику онлайн только зарождается, доверие к интернет-магазинам растёт, поисковые системы становятся главной точкой входа для покупателя, который сравнивает цены и характеристики перед покупкой. В этих условиях системное SEO — это не просто канал маркетинга, а фактор, который во многом определит, какие проекты вырастут в крупных игроков рынка к концу десятилетия.
Стратегия 12 НЕМЦЕВ строится на трёх вещах: техническая оптимизация под масштабный товарный каталог, региональная экспансия в поиске и системная работа с категорийным и продуктовым контентом. Подробности о промежуточных результатах будем публиковать по мере прохождения этапов работы.