В июле 2019 года 12 НЕМЦЕВ выполнили проект для Mail.Ru Group по одному из ключевых mobile-направлений холдинга — сервису офлайн-карт maps.me. Сотрудничество прошло в формате стратегического консалтинга в области международного поискового развития продукта. Условия проекта и его содержание определяются соглашением сторон и публично не раскрываются.
Руководитель проекта со стороны 12 НЕМЦЕВ — основатель агентства, SEO-эксперт Юрий Немцев, работающий в поисковом продвижении с 2009 года. С проектом Mail.Ru Group портфель агентства расширяется в направлении продуктов федерального уровня с международной аудиторией.
Что такое maps.me
maps.me — мобильное приложение офлайн-карт мира, основанное на данных OpenStreetMap и поддерживающее более 70 языков. С 2014 года проект входит в портфель Mail.Ru Group. К 2019 году сервис накопил сотни миллионов установок и стал одним из главных альтернативных решений на рынке мобильной картографии — наряду с Google Maps, Яндекс.Картами и 2GIS. Приложение особенно востребовано у путешественников и в регионах с нестабильным интернетом: карты целых стран и городов скачиваются заранее и работают полностью офлайн.
В цифровом контуре maps.me — это не только мобильное приложение, но и веб-присутствие: лендинги, страницы продуктовых функций, многоязычная структура контента, дистрибуция через сторы и веб-источники. Поисковая видимость по картографическим и тревел-запросам в десятках языковых рынков — один из факторов, который влияет на знание бренда и приток новых пользователей в приложение.
Формат сотрудничества
Со стороны 12 НЕМЦЕВ это работа в роли внешнего эксперта по поисковому развитию продукта с международной аудиторией. Формат и содержание проекта определены сторонами в рамках соглашения и комментариям не подлежат. Этот кейс отличается от привычных для агентства подрядных SEO-форматов — здесь акцент на экспертной части и работе на стороне продуктовых решений, а не на оперативном управлении продвижением.
Контекст партнёрства
Mail.Ru Group — один из крупнейших российских технологических холдингов с продуктовым портфелем, охватывающим почтовые сервисы, мессенджеры, социальные сети, игры, медиа, объявления и картографию. Работа с компанией такого уровня — это продукты федерального и международного масштаба, многоязычная аудитория, высокие требования к процессам и зрелые внутренние стандарты на стороне заказчика.
Для 12 НЕМЦЕВ этот проект — новый этап развития портфеля: после серии проектов в фарма-сегменте (Eapteka.ru, Piluli.ru, Apteka.ru, Asna.ru, 366.ru, Gorzdrav.org) и мебельного e-commerce (HomeMe.ru) агентство выходит в работу с продуктовыми технологическими брендами международного уровня.